今年8月16日，浙江蘇泊爾炊具股份有限公司宣布與法國SEB國際達(dá)成戰(zhàn)略合作。蘇泊爾是中國最大的炊具企業(yè)，SEB國際是法國SEB集團(tuán)的全資子公司。SEB集團(tuán)具有近150年的歷史，是全球最大的炊具和小型家用電器生產(chǎn)商之一。通過協(xié)議股權(quán)轉(zhuǎn)讓、定向增發(fā)和部分要約三種方式，SEB國際將最終持有蘇泊爾52.7%到61%的股份，成為實(shí)際控股股東；蘇泊爾集團(tuán)持有的股份將下降為0%-17%。為此，SEB將耗資23.7億元人民幣。
此事像一顆炸彈，引爆了人們的“喉嚨”，一時間眾說紛紜，褒貶不一。其中，有一個頗具吸引力的問題是：民族品牌是不是
只有并購才能發(fā)展？這也是我們此次要探討的中心話題。在發(fā)表意見之前，我們再來看一件事情：今年8月24日，國際天文學(xué)聯(lián)合會大會通過決議，將冥王星從太陽系行星行列中“開除”，太陽系行星數(shù)目也因此降為8顆。于是，一些媒體說冥王星被降級或降格了，一股腦的把人世間的等級觀念套了上去。實(shí)際上，冥王星是否能算作行星，一直存在爭議，但是，爭議并未體現(xiàn)在我們的課本上。我們在讀書的時候，課本上只說太陽系有9大行星，而行星的定義為本身不發(fā)光、圍繞恒星轉(zhuǎn)動且質(zhì)量夠大的星體。課本并沒有告訴我們，關(guān)于冥王星是否算行星，當(dāng)時存在很大爭議，而且當(dāng)時關(guān)于行星的定義，也并未獲得大多數(shù)科學(xué)家的認(rèn)同。 這兩件看似風(fēng)馬牛不相及的事情的聯(lián)系在哪？在于二者的一元化思維。爭論民族品牌是不是只有并購才能發(fā)展實(shí)際上是“一元化思維”的結(jié)果，凡事都要找“一個”解決辦法；冥王星的“待遇”也是一元化思維導(dǎo)致一元化教育的結(jié)果，凡事非此即彼，采用哪種科學(xué)結(jié)論，該結(jié)論即為天經(jīng)地義，其它種種則概不過問。一句話，我們習(xí)慣了一元化思維，一元化思維深深的影響著我們思考問題、解決問題的方式。但是，現(xiàn)在這個世界是個多元化的世界，這個常識可以說是眾所周知。既然這樣，我們?yōu)槭裁催�用一元化的思維來思考蘇泊爾呢？
放棄一元化思維，拋開交易是否存在不為人知的內(nèi)幕不談，蘇泊爾作為一個優(yōu)秀的民族品牌，整合多方資源，借助國際企業(yè)的力量來進(jìn)一步提升自己，本是無可厚非的，因?yàn)�，雙方協(xié)議規(guī)定不改變原有的管理團(tuán)隊(duì)和品牌，SEB不進(jìn)入中國市場，在中國使用蘇泊爾品牌，在進(jìn)入國際市場時可用蘇泊爾品牌。現(xiàn)在蘇泊爾與SEB合作，蘇泊爾則能借助SEB的力量，開拓國際市場，在更大的市場范圍內(nèi)塑造蘇泊爾品牌。但是，SEB是控股方，而且SEB有“前科”：1996年至1999年，上海紅心與SEB合作，紅心是“合了三年，虧了三年”，SEB利用自己的控股權(quán)，通過“做預(yù)算虧損、鯨吞渠道、品牌矮化、轉(zhuǎn)移利潤”等四招，最終搞垮了紅心。
我們不知當(dāng)初紅心和SEB的合作細(xì)節(jié)，但是這個“前科”足以引起人們對蘇泊爾的擔(dān)心，其究竟會不會成為第二個“紅心”。不過，基于二者的協(xié)議，這是不用擔(dān)心的，但是這個時候，我們應(yīng)該去思考蘇泊爾在未來還有沒有“駕馭”的能力，以及如何才能提高蘇泊爾未來的“駕馭”能力，以保護(hù)我們的民族品牌。當(dāng)然，如果蘇泊爾締造者本就不打算做強(qiáng)這個民族品牌，或者蘇泊爾締造者自己也陷入了一元化思維，抱著只有背靠“國際大樹”才能納“民族之涼”的信念，把“寶”主要押在SEB身上，那么，我們現(xiàn)在的討論都將無濟(jì)于事，因?yàn)椋磥淼慕Y(jié)局只有一個：蘇泊爾最終會與民族品牌無緣。
謝付亮，遠(yuǎn)卓品牌（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家，高級策劃師，積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，首次提出“一分錢做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作理念，被數(shù)十家媒體譽(yù)為“中國超低成本塑造品牌第一人”，曾任跨國公司品牌經(jīng)理，為多個品牌創(chuàng)造過業(yè)績連年翻番的佳績，全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、銷售與市場等40余家媒體專欄作家，著有《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》等著作。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。